一線衛視異軍突起，在綜藝節目和電視劇方面都給央視造成了裝潢強大的壓迫感。上周六，央視廣告中心主任何海明介紹，2014年央視將推出《嗨！2014》、《中國好歌曲》等多個類型的十大節目，而為了促進觀眾觀看黃金時段的廣告，央視明年還將實行看廣告拿獎品的政策。即通過智能手機應用程序APP，觀眾屆時將在央視黃金時段看到廣告畫面上的APP圖標，通過聲音搜尋功能，搜尋企業廣告，將有望得到企業100元至200元的促銷獎勵。“讓看廣告從被動行為轉化為主動行為，客觀上提升了廣告到達率。”何海明說。(11月6《韶關日報》)
為了刺激觀眾關註廣告，央視破天荒地準備實行“看廣告拿獎品”制度，應該說，這種新科技的收看廣告激勵措施，必然發揮其積極作用，這也從一個側面說明瞭央視對廣告商廣告利益的維護和重視，畢竟，誰都知道，沒有廣告的支持，再好的節目也無法播出，更無法製作出來，因此，讓廣告和節目良租辦公室性循環，相互依存，相互支撐，相得益彰，不僅需要，而且必要。
但是，提起廣告，也真是有人喜歡有人愁，每年的電視廣告招標大會，電視臺恨不得廣告主不請自到前來積極撒錢進貢，也恨不得澎湖民宿好節目扎堆推介，而對於一些想要通過廣告獲得經濟效益的企業而言，也巴不得各個電視臺的各個節目都有自己的廣告覆蓋，但是，電視臺、廣告主、廣告商和企業想過沒有，當廣告招標一路高歌猛進之時，可否想到了觀眾的廣告感受？廣告並非越多越好。
不僅是央視在保障廣告商利益上出汽車貸款奇招，浙江衛視也不甘示弱，在11月2日浙江衛視廣告招標會上，加多寶以2.5億元第三次拿下中國好聲音的獨家冠名權，冠名費上漲25％；據統計，第三季《中國好聲音》簽約、中標總金額超過13億，整體漲幅較去年超過30％。而浙江衛視相關負責人承諾，第三季《中國好聲音》的收視率如未破4，將對中標商進行補償。為了保障廣告商利益，不惜返還補償，自信心和魄力不可謂不大，但是，說來說去，電視臺和節目組將廣告商視為貴賓，將其利益看得比天還大，是否也該適當重視觀眾的收看利益呢？
去年，《中國好聲音》繼續火得一塌糊塗，但是伴隨的是，觀眾對其廣告的空前厭煩，長時間、多頻次的插播廣告，折磨得觀眾死去活來，欲罷不能，痛並快樂著，已經讓部分觀眾忍無可忍無奈忍痛割愛，離別而去；今年秋天，《爸爸去哪兒》又莫名其妙地火了，同樣，過度的插播廣告讓觀眾不勝其煩，不知道是節目中插播廣告，還是廣告中插播節目，電視臺知道觀眾喜歡看自己的節目，因此不惜強行將觀眾摁在電視前灌輸廣告，這樣做不設計裝潢僅有失電視人的職業道德，也是對觀眾的不尊和藐視，要知道，廣告商是電視臺的貴賓，但是觀眾也是電視臺的上帝，沒有上帝支持，廣告效果不可能實現。
其實，只要電視臺多動腦子，多想辦法，多出點子，完全可以找到節目和廣告的平衡點，完全可以讓廣告和觀眾觀看節目相得益彰。畢福劍主持的央視《星光大道》節目，畢福劍發明的“現場念廣告”的方法，充分發揮了畢福劍幽默搞笑的特長，在嘉賓老梁或者其他嘉賓要開始點評的時候，隨機念出廣告，因為有前面節目歡快輕鬆氣氛的鋪墊，這樣的“現場念廣告”不僅占不了幾秒鐘時間，還顯得不唐突，更由於畢福劍的適時表演而顯得廣告效果更好，這就說明，插播廣告並非是唯一的死板形式，其他的廣告形式需要積極嘗試，事半功倍的、不影響觀眾收看節目的廣告才是相得益彰的電視廣告。
面對電視歌唱選秀等綜藝節目的過多過濫，廣電部又是出台“節儉令”、“限娛令”和“新限娛令”，意在規範電視節目，給觀眾一個風清氣爽的電視文化舞臺，但是，時至今日，未見有人積極關註電視臺特別是一線、二線地方衛視的過度廣告問題，觀眾需要積極健康的正能量電視節目，但是觀眾更需要收看好的電視節目時的愉悅心態，好的電視節目如果因為過度廣告的出現，同樣會淪為爛電視節目，在人人都是遙控器的時代，遙控器的主動權永遠在觀眾手裡，希望觀眾用手投票還是用腳投票，電視臺需要掂量。
從央視到地方衛視，廣告資源招標會成績屢創新高是好事，但是，拜托電視臺，插播廣告千萬別創新高，尊重觀眾的收視利益，確保廣告商的廣告利益，為了電視臺的長遠的健康發展，讓插播廣告少些再少些，將插播廣告控制在一個電視臺和觀眾都能夠接受的狀態，需要電視臺科學地測算和管理，這也同樣考驗電視臺的人文和人性化智慧。
文/魏青 （原標題：從央視“看廣告拿獎品”說開去）
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